Olivier Humeau, Directeur Général d’IRI France nous parle de Shopper Média

Olivier Humeau, Directeur Général d’IRI France nous parle de Shopper Média

  • Le 20 janvier 2017
  • études marketing, Insights, IRI, Mediaperformances, shopper, Shopper Média

Olivier Humeau, Directeur Général d’IRI France, institut d’études et expert des Produits de Grande Consommation (PGC), nous explique ce qu’est le Shopper Média :

  • Quelles méthodologies pour mesurer l’impact sur les ventes ?
  • Quels résultats sur les ventes ?
  • Shopper Média : le média ultime qui garantit l’efficacité des plans médias ?
  • L’engagement sur les vente

Il est essentiel pour Médiaperformances et IRI de connaître leurs clients et de satisfaire leurs besoins. L’univers du consommateur et du shopper est plus compétitif que jamais.

« Les consommateurs changent leur façon d’acheter mais aussi le lieu et le moment des achats. Ils vont sur internet, même devant le linéaire, pour découvrir des produits compétitifs et comparer les prix. La plupart du temps, ils font trois magasins pour leurs achats de Produits de Grande Consommation. Et, avec la croissance du e-commerce, les frontières entre les différents circuits de PGC sont de plus en plus floues. Le parcours d’achat du shopper est désormais composé de plusieurs boucles plutôt que d’une ligne droite jusqu’à l’achat. « .

 

 

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