Pour booster la stratégie promotionnelle de la marque, Fuze Tea et Médiaperformances ont imaginé un dispositif digital inédit consistant à déployer une campagne programmatique drive-to-store ultra-ciblée, synchronisée avec la diffusion des tracts de l’enseigne Auchan porteurs d’une offre promotionnelle Fuze Tea.

Opérée par le trading desk de Médiaperformances, la campagne d’extension d’audience a ciblé les porteurs de carte de fidélité Auchan sur la base de données transactionnelles avérées : acheteurs de marques concurrentes ou de catégories affinitaires. Un ciblage 100% contacts utiles et 4 mécaniques promo distinctes pour animer la gamme Fuze Tea tout au long de l’été.

Résultats de la campagne : un excellent taux de conversion (achat) jusqu’à 5,5% auprès des exposés à la campagne.

« Nous avons voulu aller jusqu’au bout de la démarche en mesurant des KPI peu ou pas suivis dans le cadre de campagnes display PGC. Dans le cadre d’une action orientée sur l’impact vente, mesurer le taux de transformation était une priorité pour nous. Les très bons résultats obtenus viennent conforter les espoirs que nous avions sur cette 1^ère campagne programmatique 100% promotionnelle » explique Perrine Papa, Shopper Marketing Manager chez Coca-Cola Europacific Partners.

Les bannières de la campagne digitale Fuze Tea. Une campagne digitale déclinée sur 4 mécaniques promotionnelles distinctes

« Pour nous aussi cette campagne display synchronisée avec l’action promotionnelle offline de la marque était une première. L’équipe de Fuze Tea nous a challengés sur cette campagne en 4 temps qu’il a fallu déployer sur un calendrier court d’une semaine par mécanique promotionnelle. Le dispositif de cette opération, séquencée sur quatre campagnes successives espacées dans le temps, nous a permis de mesurer l’impact vente à la fois pendant les périodes de diffusion et pendant les périodes de rémanence et ce sur une période de 4 mois, ce qui est assez inédit pour une mesure digitale. » précise Abderrahim Taleb, Head of Data & Insight chez Shopper Factory – trading desk de Médiaperformances.

Les campagnes Fuze Tea ont été déployées entre mai et juillet 2022

*KPI les plus élevés constatés sur les 4 campagnes

Lexique : Promo-grammatique : association judicieuse de la promotion & de la programmatique !

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