Une campagne digitale Shopperfactory et in-store Actishelf
Couplage de 2 campagnes Actishelf avec une campagne digitale Shopperfactory Display & Vidéo diffusée sur 4 semaines du 01 Février au 01 Mars 2021, ciblage à partir de data enseignes cartes de fidélités Carrefour et Auchan
Objectifs :
– Médiatiser et développer la notoriété de la gamme Lotus PureNatural
– Travailler la perception et la compréhension de cette nouvelle gamme orientée vers la naturalité
– Fidéliser/Recruter de nouveaux consommateurs
Découvrez le témoignage client de la Campagne digitale Shopper Factory & Instore Actishelf pour mettre en avant la gamme Lotus « PureNatural »
1/ Le contexte et les enjeux de la gamme Lotus PureNatural
Lotus PureNatural est notre première gamme cross-catégories papier toilette et mouchoirs, permettant ainsi de faire circuler le consommateur de manière accrue entre nos catégories Lotus. La gamme Lotus PureNatural s’inscrit pleinement dans les attentes actuelles des consommateurs : elle est bonne pour la peau car elle est sans colorant, sans parfum, et sans allergène.
De plus c’est notre première gamme à contenir des fibres non blanchies, dans notre démarche de développement durable. Elle contient également 100% de fibres naturelles biodégradables, toujours avec la qualité Lotus extra douce.
2/ La construction du plan de communication digital et instore Lotus PureNatural
La gamme Lotus PureNatural est soutenue par une campagne de communication à 360°. Nous souhaitions compléter ce plan de soutien par une activation mêlant à la fois digital et in-store, afin de le rendre encore plus fort et de toucher le consommateur directement en point de vente.
3/ Les résultats de la campagne Shopper Factory Lotus PureNatural
Nous sommes très satisfaits des résultats de la campagne Shopper Factory Lotus PureNatural. La campagne in-store a pu générer des ventes incrémentales significatives, dans une période où le marché n’était pas forcément bien orienté. Concernant la partie Shopper Factory, nous avons obtenu des KPIs très positifs montrant un fort attrait des consommateurs pour notre nouvelle gamme. Nous recommandons l’association Actishelf + Shopper Factory qui permet vraiment d’amplifier la campagne et de toucher en multi-canal.
4/ La collaboration avec Médiaperformances
Sur Lotus et plus généralement chez Essity, nous sommes ravis de collaborer avec Médiaperformances depuis des années. Nous sommes satisfaits des différentes campagnes menées, ainsi que de l’adaptation de Médiaperformances aux nouveaux enjeux (avec la solution Shopper Factory par exemple).
Découvrez la campagne en images
