13 janvier 2021

Un R.O.I de 1,5 € pour les clients de Médiaperformances

L’institut d’études Kantar, le leader mondial des études et du conseil fondés sur des données objectives, a réalisé, entre 2015 et 2020, des études de modélisation consommateurs (CMM) pour des marques de grande consommation afin de mesurer le ROI (retour sur investissement) associé aux média utilisés par ces marques dans leur plan de communication (TV, affichage, média d’activation shopper, digital, etc.)

Le résultat de ces études démontre que les média d’activation shopper proposés par Médiaperformances présentent un ROI de 1.5€ par euro investi, alors qu’il est en moyenne de 0.9 € sur l’ensemble de toutes les activations marketing du marché (TV, affichage, presse, couponing in-store, etc.) mesurées dans les CMM.*

Les média d’activation shopper de Médiaperformances sont donc 1.6 fois plus rentable que la moyenne du marché.

D’autre part, les mêmes études CMM montrent que les média shopper de Médiaperformances sont la 2ème activation la plus performante pour recruter de nouveaux consommateurs.

Il est à noter que les média shopper de Médiaperformances se classent juste derrière la TV et devant l’affichage, le digital et la presse. En effet, 31% de l’incrément généré par les campagnes Mediaperformances se fait sur des non acheteurs de la marque sur les 12 mois précédents (=recrutement) vs 33% pour la TV, 30% pour l’affichage et 28% sur le digital.*

« La rentabilité d’un média est un KPI fondamental pour éclairer le choix des annonceurs et de leurs agences. Et cela fait 36 ans que Médiaperformances mesure l’impact sur les ventes des campagnes qu’elle met en place pour ses clients. Je suis donc ravi que la performance de nos média soit démontrée par un institut référent tel que Kantar. Cette exigence de mesure de performance s’applique également aux média digitaux (notamment au travers de la programmatique) que nous proposons désormais à nos clients. » se réjouit, Rémy Gerin, PDG et fondateur de Médiaperformances.

« Nous disons tous les jours à nos clients, que les média d’activation shopper que nous proposons génèrent de la performance économique et sont rentables pour leurs marques. L’étude menée par Kantar vient d’en faire la démonstration » indique Nelly Cerdan, Directrice Etudes chez Médiaperformances.

Recrutement

*Etudes de modélisation consommateurs CMM Kantar réalisées de 2015 à aujourd’hui, sur la base de 32 campagnes FMCG inno/going

** Etudes de modélisation consommateurs CMM Kantar réalisées en 2018 et 2019, sur la base de 27 campagnes FMCG inno/going AM, AE, VS et AS (hors budgets de remontées)

 

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