La puissance d’innovation de Médiaperformances vous accompagne tout au long de cette année 2023
> pour adapter vos dispositifs aux mutations des comportements shopper,
> pour appréhender la digitalisation croissante des parcours d’achat,
> pour relever vos défis dans un contexte économique bousculé par l’inflation
En 2023, découvrez nos dernières exclusivités au service de votre performance :
La mesure inédite de l’impact de vos campagnes omnicanales
➥ Une méthodologie qui analyse l’impact ventes incrémental du digital sur l’activation instore et réciproquement
➥ Découvrez les premiers enseignements de cette mesure et suivez-nous pour les résultats des prochains dispositifs mesurés
L’intelligence artificielle pour maximiser l’efficacité de vos campagnes couponing
➥ Dans un contexte d’inflation fort, la promotion est un outil incontournable dans tous les plans d’activation shopper
➥ Découvrez notre solution couponing exclusive basée sur l’IA qui vous permet de personnaliser le montant de vos bons de réduction selon l’appétence promotionnelle avérée de chaque shopper
Médiaperformances était partenaire de l’édition 2022 du Forum d’Alliance Digitale (IAB France & LMMA) organisé sur le thème, 𝗗𝗲𝗺𝗮𝗶𝗻 : 𝗮𝗰𝘁𝗶𝘃𝗲𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗻𝗼𝘂𝘃𝗲𝗮𝘂𝘅 𝗽𝗼𝘀𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲𝘀 𝗱𝘂 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹
Retrouvez le replay de l’intervention de claire koralewski lors de cette dernière édition du Forum de l’Alliance Digitale (IAB France & LMMA)
Claire présente les 1ers résultats de la mesure d’impact inédite de Mediaperformances pour Activia : une analyse de l’impact vente incrémental du display sur l’activation instore.
Les équipes Mediaperformances étaient au rendez-vous pour cet événement incontournable du Marketing Digital.
En effet, 89% des collaborateurs affirment qu’il fait bon travailler chez Médiaperformances !
Nous avons obtenu ce certificat d’une durée d’un an, après un audit de nos pratiques RH ainsi qu’une enquête réalisée auprès de nos collaborateurs et nous en sommes très fiers.
Great Place to Work® est un cabinet de conseil en management qui intervient dans les entreprises pour construire des environnements de travail performants tant au niveau économique que social.
Objectifs de la campagne : assurer la présence à l’esprit de la gamme « Les foies gras Excellence » de Maison Montfort tout au long du parcours d’achat en magasin et booster les ventes
Découvrez les témoignages d’Audrey Estival, chef de groupe marketing BU Montfort chez Euralis & Marine Garnier, account director chez Mediabrands
La gamme Montfort Excellence : contexte & enjeux
Les foies gras Excellence sont la gamme pilier de notre marque Maison Montfort, spécialiste de la gastronomie de canard. Ils se composent notamment des emblématiques foies gras entiers cuits au torchon, gamme n°1 des ventes de foies gras.
Maison Montfort évolue sur un marché très saisonnier (le foie gras n’est présent que 2 mois dans l’année en magasin), avec une faible prédétermination à la marque (66% des achats se font en magasin) et avec un nombre d’actes d’achat très faibles (1,5 actes/an) . Cela implique un double enjeu : un besoin fort d’émergence et de visibilité tout au long du parcours shopper d’une part, et une transformation de l’acte d’achat vers notre marque, d’autre part.
Un dispositif shopper puissant, complémentaire au plan mass média
Les foies gras Excellence de Maison Montfort sont soutenus par un plan de communication à 360° sur le mois de décembre. Le plan mass média TV/digital nous permet d’émerger en out of store mais doit être complété par un plan shopper puissant au regard de nos enjeux. C’est pourquoi depuis maintenant 5 ans, nous faisons confiance à Médiaperformances pour nous accompagner tout au long de parcours shopper via notamment une campagne Actmédia puissante sur près de 400 magasins en France qui nous permet de toucher plus de 300 millions de contacts sur cible.
Les résultats :
Campagne après campagne, les résultats de l’Actmédia sont au rendez-vous.
Nous bénéficions avec Médiaperformances dans le cadre de nos campagnes d’une étude d’impact vente avec IRI et d’impact marque Memory qui sont des vraies valeurs ajoutées pour l’évaluation de nos activations.
En 2021 par exemple, le dispositif a eu un impact positif sur nos ventes de foies gras Excellence avec un volume additionnel de 6% par rapport aux magasins non animés et au-delà un effet de halo fort sur la marque avec +8% volumes.
L’avantage d’un tel dispositif est également de venir en relais d’une campagne publicitaire en boostant les ventes. Ainsi, notre autre gamme de foies gras Grand Héritage, a connu une progression de 9% de volumes.
Le tout avec des ROI très positifs.
La collaboration avec Médiaperformances
Nous sommes ravis de notre collaboration avec Médiaperformances dont l’expertise de l’activation shopper et la compréhension fine des enjeux des marques permettent de déployer des solutions innovantes et adaptées aux nouvelles attentes des consommateurs, avec une offre 360° in-store et des solutions digitales permettant de couvrir vraiment le parcours d’achat.
Nous recommandons vivement ce partenaire média shopper efficace et son équipe toujours à l’écoute.
A partir de 2023, Médiaperformances devient le partenaire privilégié des opérations couponing des marques chez Carrefour, en partenariat avec les équipes de Carrefour Links.
Notre ambition : faire décoller les ventes des marques PGC, en drive et en magasin, grâce à des opérations couponing nouvelle génération, qui associent la puissance de la data clients Carrefour et la précision de l’intelligence artificielle.
Pour construire cette offre, nous nous sommes associés à des experts de la French Tech avec lesquels nous avons développé un algorithme capable d’identifier les shoppers Carrefour au meilleur potentiel de transformation et de leur adresser des offres promotionnelles personnalisées.
Cette approche inédite sur le marché français permettra aux marques de personnaliser individuellement le montant de la remise proposée à chaque shopper, ainsi que l’effort à réaliser pour en bénéficier, et ce en fonction de son appétence promotionnelle avérée.
Pour en savoir plus, contactez votre interlocuteur commercial habituel ou écrivez-nous : regie@mediaperf.com
Pour booster la stratégie promotionnelle de la marque, Fuze Tea et Médiaperformances ont imaginé un dispositif digital inédit consistant à déployer une campagne programmatique drive-to-store ultra-ciblée, synchronisée avec la diffusion des tracts de l’enseigne Auchan porteurs d’une offre promotionnelle Fuze Tea.
Opérée par le trading desk de Médiaperformances, la campagne d’extension d’audience a ciblé les porteurs de carte de fidélité Auchan sur la base de données transactionnelles avérées : acheteurs de marques concurrentes ou de catégories affinitaires. Un ciblage 100% contacts utiles et 4 mécaniques promo distinctes pour animer la gamme Fuze Tea tout au long de l’été.
Résultats de la campagne : un excellent taux de conversion (achat) jusqu’à 5,5% auprès des exposés à la campagne.
« Nous avons voulu aller jusqu’au bout de la démarche en mesurant des KPI peu ou pas suivis dans le cadre de campagnes display PGC. Dans le cadre d’une action orientée sur l’impact vente, mesurer le taux de transformation était une priorité pour nous. Les très bons résultats obtenus viennent conforter les espoirs que nous avions sur cette 1ère campagne programmatique 100% promotionnelle » explique Perrine Papa, Shopper Marketing Manager chez Coca-Cola Europacific Partners.
Les bannières de la campagne digitale Fuze Tea. Une campagne digitale déclinée sur 4 mécaniques promotionnelles distinctes
« Pour nous aussi cette campagne display synchronisée avec l’action promotionnelle offline de la marque était une première. L’équipe de Fuze Tea nous a challengés sur cette campagne en 4 temps qu’il a fallu déployer sur un calendrier court d’une semaine par mécanique promotionnelle. Le dispositif de cette opération, séquencée sur quatre campagnes successives espacées dans le temps, nous a permis de mesurer l’impact vente à la fois pendant les périodes de diffusion et pendant les périodes de rémanence et ce sur une période de 4 mois, ce qui est assez inédit pour une mesure digitale. » précise Abderrahim Taleb, Head of Data & Insight chez Shopper Factory – trading desk de Médiaperformances.
Les campagnes Fuze Tea ont été déployées entre mai et juillet 2022
*KPI les plus élevés constatés sur les 4 campagnes
Lexique : Promo-grammatique : association judicieuse de la promotion & de la programmatique !
>>Pour en savoir plus sur l’offre digitale de Médiaperformances, c’estICI
Focus sur notre bilan carbone et notre plan d’actions :
Objectif : réduire notre empreinte carbone (le ratio carbone/CA) de 50% d’ici 2025 sur la base de 2015
1. Mesurer :
Médiaperformances calcule son bilan carbone sur l’ensemble des 3 scopes depuis 4 ans maintenant. L’entreprises a fait le choix de mettre en place le fameux tryptique : mesurer, réduire et compenser.
En 2021, ce sont 2 713 T.éq CO2 qui ont été émises par Médiaperformances.
2. Réduire :
Notre ratio d’émissions par K€ de CA a diminué de 15% vs. 2020.
Nous avons notamment mis en place un système de retour des matériels par nos intervenants en magasins qui nous permet de réduire de 4% le poste d’émissions liées aux intrants. Du bon sens efficace 😊
Nous travaillons bien évidemment à l’éco-conception de nos solutions en faisant évoluer les matériaux utilisés : une petite révolution a été opérée en début d’année puisque nous avons abandonné le plastique pour le carton pour toutes nos solutions indoor !
En parallèle nous avons démarré une collaboration avec Impact+ pour mesurer et optimiser nos campagnes digitales.
3. Compenser :
Nous compensons l’intégralité de nos émissions carbone depuis janvier 2020 via des projets situés en France et à l’étranger, grâce notamment à nos partenaires Inuk et Climate Seed ; et ce, sans aucun surcoût pour nos clients. 5 002 tonnes de carbone ont ainsi été compensées.
La compensation n’est évidemment pas une fin en soi, notre objectif premier reste bien évidemment de réduire nos émissions. Cependant cette démarche a le mérite de soutenir des projets énergétiques innovants et respectueux de l’environnement ou à forte composante sociale.
Pour retrouver tous les engagements RSE de Médiaperformances, cliquez-ici & pour en savoir plus sur nos actions RSE, contactez Marion Caillard : mcaillard@mediaperf.com
Mediaperformances Lauréat des Trophées La conso s’engage LSA grâce à son programme 1% For Labels !
Nous sommes fiers de ce prix !
1% For Labels a été primé par le grand jury de professionnels de LSA dans la catégorie : prestataire de service
Ce Trophée vient saluer la pertinence du dispositif et concrétise une fois de plus notre raison d’être : « Promouvoir via nos médias, une consommation plus responsable »
Médiaperformances a lancé au mois de mars 2022 son programme « 1% for labels » qui consiste à offrir l’équivalent d’1% de son chiffre d’affaires annuel en espace média. Cet espace est mis à la disposition de 4 labels : B Corp, AB, PME+ et 1% for the Planet, sous forme de spots vidéo diffusés en DOOH dans 227 magasins d’enseignes GSA partenaires. Chaque label bénéficie ainsi de 3 semaines d’exposition permettant de générer 19 millions de contacts. L’objectif de cette démarche est de sensibiliser les consommateurs français en les informant sur les labels pour leur permettre de mieux les comprendre et ainsi de mieux consommer au quotidien. Un levier vers une consommation plus durable et responsable au cœur des engagements RSE de Médiaperformances.
Découvrez-notre programme 1% For Labels en image :
N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations : regie@mediaperf.com
Boostez les performances de vos campagnes retail media avec nos dispositifs d’extension d’audience exclusifs
basés sur une data shopper multi-enseignes avérée et opérés par les super-experts de notre trading desk.
DÉCOUVREZ LES SUPER-POUVOIRS DE L’OFFRE RETAIL MEDIA QUI FAIT LA DIFFÉRENCE !
SUPER POUVOIR N°1
DES CAMPAGNES DIGITALES SUPER-VISIBLES
Nos campagnes d’extension d’audience enregistrent des taux de visibilité display/vidéo et de complétion vidéo supérieurs de 10 à 14 points aux moyennes marchés (Source : Benchmark MOAT). Le fruit du travail acharné de nos super-traders média ! #KPIpower
SUPER POUVOIR N°2
UN CIBLAGE MULTI-ENSEIGNES UNIQUE SUR LE MARCHE
Grâce aux données transactionnelles de nos partenaires retailers GSA & à la data de shoppers encartés GSA issue de nos applications mobiles propriétaires, vous disposez d’une super-couverture unique sur le marché. #multienseignespower
SUPER POUVOIR N°3
UNE BASE EXCLUSIVE DE 27 MILLIONS DE SHOPPERS ACTIVABLES
Placez vos campagnes digitales sous le signe de la puissance grâce à la plus grande base de shoppers multi-enseignes adressables du marché. La puissance de notre reach shoppers au service de votre marque. #mypowerisreach
SUPER POUVOIR N°4
LA SUPER-PRECISION JUSQU’AU MAGASIN
Jouez la carte de l’ultra-précision en déployant vos campagnes digitales uniquement auprès des shoppers qui fréquentent les magasins dans lesquels vos innovations produits sont référencées. #precisionpower
SUPER POUVOIR N°5
100% DE CONTACTS UTILES
Sélectionnez les populations cœur de cible que vous souhaitez exposer à votre campagne digitale avec notre référentiel data 100% avérée. Accédez à une granularité de ciblage allant jusqu’à l’EAN. 0% de déperdition pour 100% de couverture utile. #superciblagepower
Rendez-vous jeudi 23 juin toute la journée en présentiel chez Médiaperformances et le 24 juin en ligne
Après l’essor des ventes online pendant la période Covid, voici venu le temps de la consolidation en E-commerce.
Comment capter de nouveaux acheteurs digitaux ? Via quels nouveaux canaux et quelles nouvelles activations ?
Et comment satisfaire les clients actuels et les nouveaux ? Nouveaux services, expérience utilisateur exceptionnelle…
La conférence e-commerce 2022 se déroulera en 3 temps :
– 23 juin matinée : Le e-commerce aujourd’hui et après-demain
– 23 juin après-midi : Décryptage des modèles omnicanaux qui performent
– 24 juin en ligne : Stratégies des enseignes e-commerce et omnicanal
Claire Koralewski, DGA en charge de l’accélération digitale, décryptera l’influence omnicanale dans les décisions d’achats des marques de grande consommation, le 23 juin à 10h30
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